• 原产地：日本

• 成立时间：2005年

• 总部：日本东京港区

世界上最受欢迎的“手办”是哪个品牌？玩家绝对会好不犹豫的回答“是万代”！

按收入计算，万代南梦宫是全球第二大的玩具公司；日本玩具行业巨头万代南梦宫 (Bandai Namco) 紧随乐高集团之后，截至 2022 财年结束，其营收为 73 亿美元。 

按市值和收入计算，其子公司万代南梦宫娱乐也是日本第三大视频游戏公司。

现在的万代南梦宫，由日本著名游戏公司南梦宫（Namco）和日本最大的综合性娱乐公司万代（BANDAI）合并而成，总部位于东京都港区，专门从事游乐园、动漫、街机、视频游戏、手办和玩具业务。

据说，在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，“手办”超越了潮鞋、电竞和“穷三代”的单反，成为当之无愧的吸金黑洞。这个将塑料人偶“手办”卖出天价的公司，正是万代南梦宫。

万代南梦宫集团拥有《高达》《海贼王》《龙珠》《奥特曼》等世界级作品的IP，在ACG领域拥有举足轻重的地位。

23年，万代南梦宫宣布在英国伦敦开设主打互动式体验的“万代南梦宫 Cross Store”，这也是该店在海外市场的首家。

据悉，这家“Cross Store”商店采取“店中店”模式，由六个小型商店组成，包括Banpresto商品店、Ichibankuji官方商店、MegaHouse官方商店、航海王卡牌游戏商店、文具店和扭蛋店，提供各种高品质IP衍生品，包括周边收藏品、卡牌游戏、手办和日常用品。

可见，万代南梦宫的玩具还是很有影响力的。

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万代南梦宫的热门产品

• 鬼灭之刃 Ensky 谜题

• 大龙猫 3D 拼图 Ensky 拼图

#3.  Fisher-Price费雪

• 原产国：美利坚合众国

• 母公司：美泰

• 成立时间：1930年

• 总部：美国纽约州东奥罗拉

在全球年度玩具品牌价值排行榜中，美泰旗下婴幼儿品牌-费雪（Fisher Price），一直位列乐高和万代南梦宫之后，稳居第三名。

创始于1930年，费雪比玩具巨头乐高还要早2年。90多年来，费雪持续打造众多经典玩具，长盛不衰。

创始之初，三位创始人Herman Fisher、 Irving Price和Helen Schelle就为费雪公司设立了精准的玩具价值观：能够激发想象力、有新意、刺激又好玩。

1931年，三位创始人带着他们16款木制玩具参加了纽约的国际玩具展，这批玩具以它的独特性给大家带来了惊喜，并很快流行起来。

1993年，费雪公司被Mattel美泰公司收购并成为后者的全资子公司，总部位于纽约州东奥罗拉（East Aurora）。

定位于：基础产品、婴幼儿产品和学龄前产品，并向全球扩张。1997年，Mattel美泰公司决定将旗下所有的学前产品都归于费雪品牌名下进行销售。

2000年，费雪婴幼儿玩具正式进军中国，为中国消费者带来针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具，凭借费雪强大的品牌资源和安全可靠的产品，成为众多父母购买玩具的首选。

自1930年代以来，费雪已经创造了大约5千种款式各异的玩具。其最著名的玩具产品线之一是Little People（小人玩具）。

除了Little People，费雪其它玩具也同样风靡了很多年，其中包括Power Wheels（四驱赛车）, View-Master（V博士）, Rescue Heroes（救援英雄）, Chatter Telephone（聊天电话）, 和Rock-a-Stack（彩虹套圈叠叠乐）。

此外，费雪旗下所有“彩虹套圈叠叠乐”玩具都将采用一种可再生原料——“甘蔗基聚乙烯”制成，实现包装材料100%可回收或可再生。

高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，最重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的，所以费雪牌婴幼儿玩具非常值得购买。

费雪是游乐价值高，精巧，建设性强，价廉物美的玩具品牌。

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Fisher-Price 的热门产品

• Fisher-Price 二合一婴儿入门礼品包

• Fisher-Price Brilliant Basics 婴儿第一块积木套装

• 费雪动物拼图

在此，值得一提的省钱方式是：

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#4.  芭比娃娃

• 原产国：美利坚合众国

• 母公司：美泰

• 推出：1959

芭比娃娃（Barbie）是由美国玩具公司美泰制造的时尚娃娃和虚构角色。

这是一个充满故事的起源，说一说芭比之母 Ruth Handler，也是美泰玩具的联合创始人之一。

某天， Ruth Handler 发现自己的女儿正在把为一个纸做的娃娃梳妆打扮。当时的儿童玩具市场并不缺乏娃娃，但大部分娃娃都是婴儿形态，小女孩们可以给它们喂饭、换尿布，这些娃娃被设计出来其实是为了鼓励小女孩成为母亲。

但是在 20 世纪 50 年代，十几岁的女孩想的并不是成为母亲，她们只是想再长大一些，可以自由地选择自己要穿什么衣服、戴什么首饰。

1959年，美国时尚偶像芭比娃娃(Barbie Doll) 诞生了。以Ruth Handler 的女儿小名芭比为名。

芭比娃娃 (Barbie Doll) 之所以能风靡世界60多年不衰，一个重要的原因是芭比娃娃 (Barbie Doll) 让人充满想象力——芭比娃娃 (Barbie Doll) 绝不是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想的理念。

从第一个身着黑白条纹泳衣芭比诞生开始，此后美泰不断推出新的娃娃。他们身份各异，包括明星歌星、女宇航员、时尚编辑、护士、空姐、考古学家、总统候选人等等。

呼应她诞生的起点，是“让小女孩可以成为任何她想成为的人”。逐渐的，芭比不再只是一个娃娃的名字，而变成了这一品类的代名词。

诞生 65 年来，芭比总销售量超过 10 亿，足迹遍布全球 150 个国家。

它曾因过分完美的形象被质疑和抵制，最终成为女性自由独立的象征。芭比的形象伴随着时代发展一点点丰满，也伴随了一代人的成长，成为他们理想的寄托。

相较于传统的玩具娃娃，芭比娃娃第一次将女孩从“母亲”和“照顾者”的角色中解放出来，而只是让它们“做一个女孩儿”。

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芭比娃娃的热门产品

• 芭比 Dreamtopia 美人鱼娃娃，12 英寸青色和紫色头发

• 芭比和切尔西丢失的生日娃娃、宠物和配饰

• 芭比度假屋玩具套装，含 30 多件，玩具适合 3 岁及以上儿童

#5.  NERF

• 原产国：美利坚合众国

• 创始人：帕克兄弟

• 所有者： 孩之宝

• 成立时间：1969年

NERF是孩之宝(Hasbro)旗下的枪类玩具品牌！！

NERF商标意义为“非发涨海绵”（英语：Non-Expanding Recreational Foam）的缩写。如以NERF海绵材料制成的足球、篮球、棒球棒等球类的运动系列。

目前，该公司最受欢迎的产品是Nerf玩具枪支，这是用来发射泡沫塑料子弹的玩具枪。 

像玩具枪这种完全被大众市场忽略的产品，其实是小孩子日常生活中必备的娱乐消费品。所以，这个品牌在儿童群体中的受欢迎程度，能比《精灵宝可梦》的销量还高。

同时，由于近几年大部分公司都在IP/品牌的性别偏向方面试图“去性别”化。比较典型的一个例子是能登上女孩榜的NERF，理论上来讲女孩子不太可能对这种玩具枪感兴趣。

但是孩之宝为了打开女孩市场做了很多努力。在产品上，孩之宝加了许多女孩可能喜欢的粉色、紫色的款式，品牌宣传上，孩之宝专门拍了一支叫“Girl Power”（女孩力量）的广告片。所以玩具枪也可以很可爱！

此外，尽管孩之宝热火玩具枪（Nerf）以泡沫软弹为主，但22年发布的新品让人眼前一亮，名叫Nerf Pro Gelfire Mythic，所使用的子弹是吸水凝胶，装填到弹夹之前，需要浸泡在水中，发射击中目标后，凝胶水弹会爆裂，并不需要后续的清理。

比起以往的泡沫软弹，这种凝胶水弹的成本很低。为了提升体验，弹夹一次可装入 800-1000 颗凝胶弹，每秒可发射10 颗，速度很快。

无论在家还是户外，这种不受场地限制随时随地都可以玩起来的游戏， 灵活性高，趣味性强，所以深受家庭用户的喜爱。

不过之前，许多家长都对NERF热火发射器心存顾虑，认为这种玩具射程远，威力大，可能存在潜在安全隐患。

相关数据显示，户外亲子互动活动中，游泳，爬山所占比例较高，然而游泳和爬山除了场地限制外，如果没有成年人陪伴都存在安全隐患，户外亲子互动范畴中，似乎缺乏一个相对安全轻松的游戏方式。而NERF热火射击游戏就是一个获得欧美安全认证的游戏方式，海绵弹质地轻软，不会威胁到游戏者的人身安全。

NERF热火发射器也可以在中国买到，并受到家长和孩子的热烈追捧，就售出数据来看，NERF热火发射器的水龙系列、精英等系列最受欢迎。低龄儿童也可配合护目镜进行游戏，既保持了射击类游戏的竞技性，又实现了“全民娱乐、亲子娱乐”的普适性。

“安全、放心”一直以来是孩之宝公司对产品的要求和宗旨，为了打造亲子互动玩具第一品牌，NERF热火的每个系列都在深入研究孩子对玩具发射器的喜好和方向。从轻质海绵弹材质的选用，到发射器周边产品的设计，可谓在产品安全上下足了功夫。

 NERF热火是一个拥有60年历史的户外运动品牌，“运动、精准、安全”作为NERF热火的品牌精神一直延续至今。而其最具代表性的产品——NERF热火发射器，兼具刺激性和安全性。

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Nerf 的一些热门产品系列包括 Rebelle 系列、Rival 系列爆能枪（Rival Apollo 和 Rival Zeus）和 Hyper 系列（Hyper Rush 和 Hyper Mach）。

• NERF Stinger Sd-1 Alpha Strike 玩具冲击枪，8 支飞镖，适合儿童、青少年、成人

• NERF MicroShots N-Strike Elite Strongarm，包括冲击波和 2 个飞镖，适合 8 岁儿童

• NERF N-Strike Elite 塑料 Fire Strike Blaster 适合 8 岁及以上儿童

#6.  风火轮

• 原产国：美利坚合众国

• 母公司：美泰

• 推出时间：1968

风火轮（Hot Wheels），美泰公司旗下的世界著名车模品牌。

“风火轮” (Hot Wheels) 是世界著名玩具车模品牌，由美国玩具厂商美泰 (Mattel) 公司于1968年推出。

Mattel 美泰玩具联合创始人 Elliot Handler 先生希望为男孩子们发明一款像 Barbie 芭比娃娃一样能成为文化符号的玩具，（顺便一提，Elliot 先生的妻子 Ruth 女士正是芭比娃娃的发明者）。当时市面上有很多合金小汽车玩具，Elliot 先生觉得这些玩具质量一般而且毫无个性。

于是在 1966 年，Elliot 先生与美国通用汽车公司的设计师和一位资格的火箭技术科学家一起钻研玩具小汽车。作品令人满意，因为他们的设计天马行空，不仅饱含了男孩子心底对于汽车的喜爱，而且质量可靠。

此后，风火轮 Hot Wheels 流行浪潮一发不可收拾。其中一些甚至成了价值连城的宝贝。

“风火轮” (Hot Wheels) 玩具车模，除了车身上常有炫丽的图案，以及夸张的造型外，还以大盒的组合包装出售，也是它们的特色之一。

1974年风火轮以特殊的涂料，加上烤漆方式处理，让小汽车的车身呈现迷人光泽，如此一来更加让玩家赞赏，视为最爱！

在风火轮 Hot Wheels 玩具小车的家乡美国，平均每个孩子拥有 50 台风火轮。

“风火轮” (Hot Wheels) 从欧美“烧”到日本和香港，如今已经成为亚洲潮流达人的热门玩具！连续3年被评为“年度全球畅销玩具”。无论是授权车、影视车还是风火轮充满想象力的原创车，都有热衷收藏的玩家，儿童，青少年，大人们都是收藏家。

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风火轮的玩具

• Hot Wheels 轨道套装和 1:64 比例玩具车、城市鲨鱼逃生、多层玩具套装

• 风火轮传奇团队运输卡车和卡车赛车，赛车收藏家的礼物

• Hot Wheels HW Legends 多件装 6 辆玩具车，儿童礼物收藏家

#7.  泡泡玛特

• 原产地：中国

• 创始人：王宁

• 成立时间：2010年

• 总部：中国北京

POP MART 泡泡玛特成立于2010年，主要业务是售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的盲盒、二次元周边、BJD 娃娃、IP 衍生品等多品类商品。

目前，泡泡玛特已经成功拥有了85个运营 IP，包括 Molly、Pucky 等热门 IP。2020年，泡泡玛特成功在香港上市，成为当前中国最大的潮流玩具公司。

由于近年来非常时尚，非常火爆，泡泡玛特吸引了无数人的眼光，特别是年轻人，都在用各种不同方式与泡泡玛特结缘，成为泡泡玛特的“粉丝”，从中寻找乐趣，寻找“意外”的惊喜。

潮流玩具，就是年轻人们说的手办、公仔等。可别以为叫玩具，就是只做小朋友的生意。以中国来说，潮玩消费者有95%的年龄是在15到40岁之间，而且其中63%是本科以上高知人群。

在泡泡玛特的系列产品中，产品单价在59~599期间，不贵的入门款，因其萌趣炫酷的外表充满了吸引力。

与米奇、哈利波特等合作，创造出了以动画人物形象为代表的手办。西游记、宫廷瑞兽等具有文化元素的手办，在泡泡玛特的系列产品中也格外的亮眼。

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Pop Mart Skullpanda 温暖系列

Pop Mart Pucky 奇异星球系列场景套装

泡泡玛特甜豆动物玩乐系列

#8.  龙珠

• 原产地：日本

• 业主：Bird Studio/集英社

• 创建者：鸟山明

• 推出时间：1984 年

七龙珠（DRAGON BALL）是以孩子悟空的成长历程为中心，描述“冒险”、“努力”、“友情”、“战斗”的长篇冒险漫画。世界上有七颗“龙珠”散布在各地，只要集齐龙珠可以召唤出神龙实现愿望。

作为日漫的代表作品之一，鸟山明的《龙珠》绝对承载了无数人童年的记忆。自1984年诞生以来，《龙珠》一直保持着超高的人气，这部经典之作似乎已成为日漫作品的一个符号。

《七龙珠》在动漫领域中的影响力是极大的，因此，也成为了各大模型手办厂商最为青睐的制作题材。

在《七龙珠》的故事中，里面的每一个人物，亦正亦邪，形象和个性都非常鲜明，不仅是主角悟空，其他配角也拥有超高的人气。

作为一个龙珠粉，该如何表达自己的热爱呢？我想大多数人当然会选择买周边啦！可是龙珠的周边也很多，其中最火爆的便是人物手办。

大多数龙珠玩具都是人物套装。

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龙珠产品

• 超级龙珠英雄：超神任务#5上线

• 魔人布欧（小孩）雕像

• 龙珠超卡牌游戏新禅海系列开始！ Z 传奇的黎明

#9.  万智牌

乐高、孩之宝、美泰等玩具公司的主要消费群体都是儿童，但万智牌可能主要涉及到成人了。

万智牌（Magic The Gathering），也叫“魔法风云会”，是1993年由美国数学教授理查·加菲设计，并经由威世智（Wizards Of The Coast）公司发行的世界上第一款集换式卡牌游戏(TCG)。

集换式卡牌游戏最棒的部分就在于千变万化。玩家可以自行设计出独一无二的套牌，而且每场万智牌游戏的过程都不会相同。每年都会发行几个万智牌的系列，并且每个新系列都为你带来更多惊人创意，帮助玩家击败对手。

此外，作为一款具有划时代意义的卡牌游戏，它也是精美的艺术杰作。从绘画艺术的角度上说，它每张卡牌上的插画就足够称得上是艺术品。万智牌的玩家中不乏一群收藏爱好者，他们以收藏卡牌、观赏插画为乐趣。

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#10.  孩之宝

• 原产国：美利坚合众国

• 成立时间：1923年

• 总部：美国罗德岛州

孩之宝（Hasbro），美国著名玩具公司。1923年在美国罗德岛，由Henry Hassenfeld与Helal Hassenfeld兄弟创建，名字源自Hassenfeld Brothers的缩写。

公司起初只是做些铅笔盒之类的文具，后来，Hasbro靠Monopoly（大富翁）游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。

现在，孩之宝是美国著名的玩具和游戏制造商，其自有IP有小马宝莉、大富翁游戏、变形金刚等等，此外孩之宝还与宝可梦、迪士尼旗下的漫威系列、星球大战系列以及冰雪奇缘动画等有IP合作，生产相关的玩具。

孩之宝的代工厂主要在亚洲，该公司约55%的产品都是在中国的代工厂生产的。

孩之宝的产品包括玩具、电子游戏、运动器材、角色扮演游戏、战争游戏、拼图游戏、棋盘游戏等。

变形金刚是富有传奇色彩的儿童和收藏家的最爱。而孩之宝推出深受欢迎的小马宝莉品牌，深受世界各地小女孩的青睐。

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孩之宝的玩具

• Hasbro Gaming Twister 派对游戏适合 4 岁及以上家庭和儿童，室内和室外经典游戏

• Hasbro Gaming 足球游戏、足球加篮球投篮和足球比赛计分，桌面游戏，8 岁以上向上

• 孩之宝游戏猜猜是谁？游戏原创猜谜游戏，适合 6 岁及以上儿童，适合 2 名玩家

#11.  美泰

美泰（英语：Mattel），是一家美国的跨国玩具制造公司，它于1945年1月在洛杉矶成立，总部设于加利福尼亚州的埃尔塞贡多。

美泰在全球有超过35个运营地点，其研发产品与多家全球领先的零售和电子商务公司合作，销往150多个国家和地区。主要包括电影和电视内容、游戏和数字体验、音乐和现场活动等。

美泰是世界第二大的玩具制造商，仅次于乐高集团，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。 

美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie®和 Hot Wheels®, Matchbox®, American Girl®, Radica®以及 Fisher-Price® 品牌，包括Little People®, Power Wheels® 和一系列的益智类玩具。

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#12.  《机动战士高达》

《机动战士高达》（日语：機動戦士ガンダム，英语：MOBILE SUIT GUNDAM）是日本机器人动画，以及开创后世“写实机器人”动画潮流的著名日本动画作品。

《机动战士高达》自1979年登场以来，已成为日本动画作品中最著名、经久不衰、最庞大、也是最盈利的系列之一。

高达模型（Gundam Model）是万代推出的一款以《机动战士高达》（Mobile Suit Gundam）为题材的塑料拼装模型。

自1979年以来，高达模型已经发展了很多系列，包括RG（Real Grade）、HG（High Grade）、MG（Master Grade）、PG（Perfect Grade）等。

高达模型以其精密的细节和丰富的拼装而受到很多模型爱好者的喜爱。

不同系列的模型在尺寸、比例和可动性方面有所不同，以满足不同玩家的需求。

在拼装过程中，玩家可以根据自己的喜好和技能水平选择不同的系列和模型。

高达模型不仅具有观赏价值，还可以通过喷涂、改造等方式进行个性化定制，为玩家带来更多的乐趣。

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#13.   我的小马驹

• 原产国：美利坚合众国

• 所有者： 孩之宝

• 成立时间：1981年

小马宝莉（英语：My Little Pony）是美国游戏与玩具制造公司孩之宝于1983年所推出的女孩玩具产品系列。

一种拥有各种色彩、可在上面涂鸦及梳理鬃毛的马型玩具，最初产品的形象是由插画家邦尼·萨彻利所设计的，目前已发展至第五代。

2010年，由萝伦·福克斯特担任制作人的第四代动画片《小马宝莉：友谊就是魔法》播出后，意外吸引了许广大年长的观众，其中大多数是男性青少年与成人，打破了本系列收视族群一向为女性幼童的刻板印象。

自 20 世纪 80 年代初以来，小马宝莉玩具一直深受孩子们的喜爱。市场上有许多不同的《我的小马驹》玩具、雕像、套装等，在购买之前考虑各种表演和角色以及您要购买的孩子的年龄非常重要。

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我的小马驹的产品

• 我的小马驹：新一代城堡玩具套装

• 我的小马驹：新一代 Sparkle Reveal 灯笼 Sunny

• 《我的小马驹：新一代最佳电影朋友 3》